Download PDFOpen PDF in browser The title and the abstract of this preprint are also available in English Influencia Del Atractivo de Los Vinos En La Percepción de Calidad E Intención de ConsumoEasyChair Preprint no. 51396 pages•Date: March 12, 2021AbstractEn el presente estudio se plantea como objetivo principal demostrar la influencia que tiene el atractivo del packaging en la percepción de calidad e intención de consumo del vino, considerando la perspectiva del consumidor y la de los expertos. El estudio se realizó en la región de las Islas Canarias (España) a través de una muestra de 347 consumidores y 21 expertos que hicieron 7.513 y 224 valoraciones respectivamente. El análisis confirma la influencia del atractivo en la calidad percibida y en la intención de consumo en todos los casos, así como una diferencia clara en la percepción y valoración de los vinos por parte de ambos colectivos. En el trabajo, dada la importancia del atractivo y su influencia, se deja clara la necesidad de cuidar el diseño, así como testar su percepción antes de ofrecerlo al mercado. Keyphrases: "Attractiveness", "Packaging", "Perceived Quality", "Value Proposition", "Wine"
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