Valor de Marca E Intención de Compra En Farmacias de La Ciudad de Huaraz – Perú.

EasyChair Preprint 10726

Abstract

El objetivo de esta investigación fue identificar la relación entre valor de marca e intención de compra en farmacias de la ciudad de Huaraz. El tipo de estudio que se aplicó fue observacional, con un nivel correlacional, transaccional. no experimental. Para la recolección de la información se aplicó un cuestionario de 22 preguntas en escala Likert. Con una muestra estratificada de 279 usuarios de las farmacias más reconocidas (Inkafarma, Farmarecuay, Mundialfarma y Mifarma) del sector farmacéutico dentro de la ciudad. Se evidencia la relación causal significativa entre las variables estudiadas, los coeficientes de determinación fueron; valor de marca (r2=0.839) e intencion de compra (r2=0.639), con un SRMR de 0,042, el modelo confirmatorio es relevante dentro de su rango de precisión, mientras que, la dimensión de calidad persivida es la de mayor impacto en la intención de compra.

Keyphrases: Farmacia, calidad percibida, consumidos, intención de compra, valor de la marca

@booklet{EasyChair:10726,
  author    = {Edwin Ramirez-Asis and Willian Fernandez-Celestino and Misael Maguiña-Palma and Cinthy Espinoza-Requejo and Rosario Huerta-Soto},
  title     = {Brand Value and Purchase Intention in Pharmacies in the City of Huaraz - Peru.},
  howpublished = {EasyChair Preprint 10726},
  year      = {EasyChair, 2023}}