การประยุกต์ใช้กระบวนการลำดับชั้นเชิงวิเคราะห์ เพื่อจัดลำดับความต้องการนักท่องเที่ยว สำหรับพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว จังหวัดนราธิวาส

EasyChair Preprint no. 8794

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อประยุกต์ใช้กระบวนการลำดับชั้นเชิงวิเคราะห์ สำหรับพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส ในการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวจังหวัดนราธิวาส ได้กำหนด 20 ปัจจัยที่ใช้ในการวิจัย ให้กับนักท่องเที่ยว โดยใช้กระบวนการลำดับชั้นเชิงวิเคราะห์ (Analytic Hierarchy Process: AHP) ร่วมกับหลักการออกแบบสื่อด้วย ADDIE Model มี 5 ขั้นตอน คือ การวิเคราะห์ (Analysis) การออกแบบ (Design) การพัฒนา (Development) การนำไปใช้ (Implementation) และการประเมินผล (Evaluation) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มนักท่องเที่ยว จำนวน 400 คน คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่ม ซึ่ง 5 ปัจจัยแรก ได้แก่ สถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดนราธิวาส, สถานที่ท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติของจังหวัดนราธิวาส, สถานที่ท่องเที่ยวของจังหวัดนราธิวาสมีความหลากหลายตามสภาพบริบทและเชิงวัฒนธรรม, จุดเช็คอิน (Check in) ของจังหวัดนราธิวาส และสถานที่พักของสถานที่ท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติของจังหวัดนราธิวาส เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบประเมินความพึงพอใจของสื่อประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส โดยใช้กลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวจังหวัดนราธิวาส จำนวน 30 คน ผลการวิจัยพบว่า ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว อยู่ในระดับ ดีมาก  (x= 4.37  , SD= 0.42    )

Keyphrases: กระบวนการลำดับชั้นเชิงวิเคราะห์, การท่องเที่ยว, สื่อประชาสัมพันธ์

@Booklet{EasyChair:8794,
  author = {Sutida Chueakhong and Phanpen Thavornprasit and Kornsirinut Rothjanawan},
  title = {การประยุกต์ใช้กระบวนการลำดับชั้นเชิงวิเคราะห์ เพื่อจัดลำดับความต้องการนักท่องเที่ยว สำหรับพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว จังหวัดนราธิวาส},
  howpublished = {EasyChair Preprint no. 8794},

  year = {EasyChair, 2022}}